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【앵커】 공무원까지 직접 출연하며 고군분투하고 있는데도 제대로 홍보가 안 된다면 얼마나 안타까울까요. 하지만 조회수만 높다고 공공기관 홍보물로 무조건 합격점을 줘도 되는건지는 의문입니다. 무엇을 담아 어떻게 만들어야 할까요, 이어서 이승환 기자입니다. 【기자】 인기 드라마를 패러디한 하남시의 유튜브 영상. [내가 며느리로 너를 인정하는 마지막 기회야. 올해부터 하남시에서 지역 화폐가 발행된다고 하니 이것으로 장을 보도록 해라.] 조회수 9만4천건, 기획부터 출연까지한 공무원들도 놀랄만한 결과였습니다. 하지만 모두가 하남시 같진 않습니다. 지난 봄 홍보영상을 띄운 고양과 화성시는 많은 조회수와 함께 종합홍보지수에서도 후한 점수를 받았지만 수원시등 그렇지 못한 지자체도 많았습니다. 이처럼 결과는 다르지만 모두 적지않은 예산을 투입하고 있습니다 자체 제작보다는 전문성을 갖춘 외부업체 선호도 두드러집니다. 【스탠딩】 그러다보니 자연스레 유튜브 홍보는 외주로 이뤄지는 경우가 많습니다. 올 8월 기준, 나라장터에 발주된 유튜브제작 사업 건수는 5천5백여 건. 도내 31개 시군 예산만 수 십억 원, 혈세낭비 논란이 일기도 합니다. [수원시 관계자: 저희가 영상 제작 예산은 2020년도 1억6천5백이었고요. 유튜브 채널 운영과 관련해서는 420만 원.] 그런데 많은 예산을 투입하고, 조회수가 높다고 이를 정답으로 볼수 있을 지는 의문입니다. 뉴스에 담지 못하는 정책을 홍보하는게 진짜 목적이라는 송곳 지적이 나오는 이윱니다. [황상재 / 한양대빅데이터분석센터장: 그동안 유튜브 전체 성과와 홍보에 대해 많은 문제점에 대해 지적이 있었지만 실제로 개선된 건 별로 없습니다.] 전문가들은 무엇보다도 홍보영상 내용이 지자체 조직의 성과와 관련성이 있어야 한다고 지적합니다. 또 지자체의 정책을 이해하기 쉽도록 담아내는 노력도 필요해 보입니다. [조재수/중부대 미디어커뮤니케이션학과 교수: 정책 홍보와 콘텐츠 간의 일치성이 높아야 한다는 이야

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