"이젠 책도 듣고 맛보세요"...'오감 마케팅' 눈길

2024.08.03 방영 조회수 0
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[앵커] 보통 책은 읽는다고 표현하죠. 그런데 소리로 듣고, 냄새로 맡고, 때로는 그림처럼 감상하는 책들이 속속 서점에 나오고 있습니다. 독서 저변을 넓혀 불황을 이겨내려는 출판계의 이색 마케팅을 박순표 기자가 취재했습니다. [기자] 대형서점 곳곳에 느닷없이 레스토랑이 생겼습니다. 테이블 위에는 음식 대신 취향에 따라 여러 책이 놓여 있습니다. 달콤한 음식이 좋다면 로맨스 소설을, 인생에서 매콤하고 쓴맛을 봤다면 카네기의 인간관계론을 읽어보라고 권합니다. [김성주 / 교보문고 VMD 지원팀장 : 책을 단순하게 본다는 의미보다는 취향에 맞는 음식을 고르듯이 자연스럽게 접근할 수 있게 해서 독서의 / 친근함을 주기 위해서 기획하게 되었습니다.] 유명 삽화가의 그림이 가지런히 세워져 있습니다. 자세히 보면 세계 문학 전집의 주요 장면이 그림 아래에 적혀있는 이른바 '병풍 책'입니다. [권서영 / 일러스트레이터 : 기존의 세계 문학 전집은 어떻게 보면 읽는 책이었다면 이번에 (이번에) 그림책은 보는 책으로 생각할 수 있어요. 글과 그림이 따로 놀지 않도록 두 부분이 잘 융합할 수 있도록 하는 것에 의미를 뒀고요.] 완간 30주년을 맞은 박경리의 토지는 반 고흐의 그림을 멋스럽게 둘렀고, 나태주 시인은 책 표지에 향기를 입힌 향기 시집을 내놨습니다. 책 읽을 시간을 내기 힘들다면 전화 한 통으로 시 한 편을 들을 수 있는 서비스도 많은 독자의 호응을 얻고 있습니다. 전화를 걸자마자 시 한 편이 나지막한 목소리로 흘러나옵니다. [사람들은 출근길에, 사랑하는 사람을 만나러 가는 길에, 공항에 가는 길에, 퇴근길에, 이별하러 가는 길에 나무를 껴안아, 따뜻해지려고.] ARS 서비스가 나오고 1주일 만에 23만여 통의 전화가 걸려올 정도로 반응이 뜨겁습니다. [강윤정 / 문학동네 편집국 국내1팀장 : (시가) 대부분 문턱이 높은 장르라고 인식이 되지만 시라는 것이 이렇게 일상에서 쉽게 듣고 감상할 수 있다, 그것이 좋으면 책으로 직접 구매해서 읽으실 수 있다는 메시지를 전달하고 싶었습니다.] 출판사의 이색 마케팅은 단순히 책을 읽는 것이 아니라 상품처럼 보고 소장하려는 독자의 요구에 충실히 응답하려는 전략입니다. 크게 보면, 독서에 대한 부담을 줄여 책을 쉽게 읽게 하려는 노력입니다. [채웅준 / 대한출판문화협회 연구위원 : 이제는 사람들이 책을 (보유하고 가지고,) 일종의 굿즈(Goods)로서 문화콘텐츠로서 대하는 방식이 많이 달라졌기 때문에, 자신들의 브랜드의 팬덤을 형성하는 방식으로 마케팅 전략이 변화하는 것으로 보입니다.] 지난 10년 사이 종이책 독서율이 반 토막이 날 정도로 독서 저변이 급격하게 무너지고 있습니다. 결국, 출판계의 자구 노력은 단순한 마케팅을 넘어 독서 생태계를 복원하는 성격도 있는 만큼, 정부가 보다 적극적으로 힘을 보태야 한다는 지적도 함께 나오고 있습니다. YTN 박순표입니다. 촬영기자 : 이영재 디자인 : 백승민 YTN 박순표 (sunny@ytn.co.kr) ※ '당신의 제보가 뉴스가 됩니다' [카카오톡] YTN 검색해 채널 추가 [전화] 02-398-8585 [메일] social@ytn.co.kr [저작권자(c) YTN 무단전재, 재배포 및 AI 데이터 활용 금지] 대한민국 24시간 뉴스 채널 [YTN LIVE] 보기 〉 현장에서 전하는 파리의 열기 [파리2024] 소리 없이 보는 뉴스 [자막뉴스] 〉

YTN 20240803 142

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    '일촉즉발' 중동...이란 '저항의 축' 총공격 나서나?
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  • 죄수복 아닌 한복...독립영웅의 '처음 입는 광복' 01:55
    죄수복 아닌 한복...독립영웅의 '처음 입는 광복'
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  • [영상] 더워야 가라. 00:34
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  • 02:22
    "더워도 너무 덥다"...바다에 뛰어들고, 색 물들이고
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  • '2박 3일' 필리버스터...8월 국회도 '도돌이표' 우려 02:20
    '2박 3일' 필리버스터...8월 국회도 '도돌이표' 우려
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  • 유도, 혼성단체전 8강 진출...개최국 프랑스와 격돌 00:23
    유도, 혼성단체전 8강 진출...개최국 프랑스와 격돌
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  • 트럼프 00:22
    트럼프 "해리스와 내달 4일 TV토론 하기로 폭스뉴스와 합의"
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  • 미국발 '경기 침체 공포'에 '엔 캐리 청산' 우려도 02:18
    미국발 '경기 침체 공포'에 '엔 캐리 청산' 우려도
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  • 어선 뒤집혀 30대 선원 사망...에어컨 실외기에 불 01:52
    어선 뒤집혀 30대 선원 사망...에어컨 실외기에 불
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  • 여자 양궁, 전원 개인전 8강행...임시현 3관왕 도전 00:30
    여자 양궁, 전원 개인전 8강행...임시현 3관왕 도전
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  • [영상] 양지인 여자 권총 25m 금메달 00:24
    [영상] 양지인 여자 권총 25m 금메달
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  • 양지인, 25m 권총 '금빛 명중'...우리나라 '8호 금메달' 02:41
    양지인, 25m 권총 '금빛 명중'...우리나라 '8호 금메달'
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  • 경남 양산 '39.3도' 8월 최고기온 경신...전국이 '펄펄' 02:04
    경남 양산 '39.3도' 8월 최고기온 경신...전국이 '펄펄'
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  • 전기차에 불 아비규환 ... 02:13
    전기차에 불 아비규환 ..."현관 '빠루' 자국 보며 고마움 느껴"
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  • [날씨] 양산 최고 기온 경신... 내일 영서·충청 곳곳 소나기 01:29
    [날씨] 양산 최고 기온 경신... 내일 영서·충청 곳곳 소나기
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  • '파리의 최고 스타' 펜싱 오상욱 단독 인터뷰 12:12
    '파리의 최고 스타' 펜싱 오상욱 단독 인터뷰
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  • 미국 공포지수 1년 4개월 만에 최고...다음 주가 고비? 02:12
    미국 공포지수 1년 4개월 만에 최고...다음 주가 고비?
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  • 이재명, 전북 경선도 압승...'명심' 김민석 최고위원 누적 1위 02:49
    이재명, 전북 경선도 압승...'명심' 김민석 최고위원 누적 1위
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  • 02:18
    "더워도 너무 덥다"...바다에 뛰어들고, 색 물들이고
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  • 경남 양산 '39.3도' 8월 최고기온 경신...전국이 '펄펄' 02:03
    경남 양산 '39.3도' 8월 최고기온 경신...전국이 '펄펄'
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  • 무더위에 광주 남구 일대 정전...2천 7백여 세대 '불편' 00:33
    무더위에 광주 남구 일대 정전...2천 7백여 세대 '불편'
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  • 어선 뒤집혀 30대 선원 사망...에어컨 실외기에 불 01:50
    어선 뒤집혀 30대 선원 사망...에어컨 실외기에 불
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  • '2박 3일' 필리버스터...8월 국회도 '도돌이표' 우려 02:20
    '2박 3일' 필리버스터...8월 국회도 '도돌이표' 우려
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  • 이재명, 전북 경선도 압승...'명심' 김민석 최고위원 누적 1위 02:49
    이재명, 전북 경선도 압승...'명심' 김민석 최고위원 누적 1위
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  • 미국발 '경기 침체 공포'에 '엔 캐리 청산' 우려도 02:19
    미국발 '경기 침체 공포'에 '엔 캐리 청산' 우려도
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  • 미국 공포지수 1년 4개월 만에 최고...다음 주가 고비? 02:09
    미국 공포지수 1년 4개월 만에 최고...다음 주가 고비?
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  • 1기 신도시 선도지구 관건은 주민동의율...아이디어 총력전! 02:45
    1기 신도시 선도지구 관건은 주민동의율...아이디어 총력전!
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  • 01:50
    "수차례 찌른 듯"...숭례문 지하도 살인범 70대 영장
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  • 전기차에 불 아비규환 ... 02:14
    전기차에 불 아비규환 ..."현관 '빠루' 자국 보며 고마움 느껴"
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  • 해리스, 첫 흑인여성 대통령 도전...모금액 트럼프 압도 02:20
    해리스, 첫 흑인여성 대통령 도전...모금액 트럼프 압도
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  • 해리스 러닝메이트 발표 임박... 00:31
    해리스 러닝메이트 발표 임박..."주말 후보 6명 직접 면접"
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  • 잠시 후 필리버스터 종료...여야 대치 정국은 계속 27:36
    잠시 후 필리버스터 종료...여야 대치 정국은 계속
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  • [좋은·나쁜·이상한 늬우스] 떠나자! 7말 8초 02:16
    [좋은·나쁜·이상한 늬우스] 떠나자! 7말 8초
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  • [날씨] 경남 양산 39.3℃, 올 최고...지역 관측이래 가장 더웠다 00:43
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  • 새도 못 견딘 폭염?...아이스팩 위에서 00:58
    새도 못 견딘 폭염?...아이스팩 위에서 "아이 시원해" [앵커리포트]
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  • 양궁 임시현, 개인전까지 '3관왕'...남수현 은메달 00:48
    양궁 임시현, 개인전까지 '3관왕'...남수현 은메달
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  • 탁구 신유빈, 동메달전서 일본 하야타에 패배...4위 마감 00:30
    탁구 신유빈, 동메달전서 일본 하야타에 패배...4위 마감
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  • 배드민턴 안세영, 28년 만에 여자 단식 4강행...야마구치에 역전승 01:23
    배드민턴 안세영, 28년 만에 여자 단식 4강행...야마구치에 역전승
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  • 배드민턴 안세영, 준결승 진출... 00:40
    배드민턴 안세영, 준결승 진출..."꿈의 무대 위해 최선"
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  • 민주 00:38
    민주 "尹, 휴가 중 거부권 행사 전망...국민분노 커질 것"
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  • 與 00:35
    與 "野 '거부권 중독' 주장은 프레임...과거 여소야대 정국서 행사"
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  • 이재명, 전북 경선 84.79% 압승...김두관 13.32% 00:51
    이재명, 전북 경선 84.79% 압승...김두관 13.32%
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  • '50억 클럽' 수사 다시 속도...檢 02:22
    '50억 클럽' 수사 다시 속도...檢 "캐비닛 사건 턴다"
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  • 김정은 02:21
    김정은 "적은 변할 수 없는 적"...수해지원 호응 없이 대남 비난
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  • 죄수복 아닌 한복...독립영웅의 '처음 입는 광복' 01:54
    죄수복 아닌 한복...독립영웅의 '처음 입는 광복'
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  • 이스라엘, 요르단강 서안 공격...하마스 지휘관 등 5명 사망 00:32
    이스라엘, 요르단강 서안 공격...하마스 지휘관 등 5명 사망
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  • 방글라 반정부시위 또 충돌... 00:37
    방글라 반정부시위 또 충돌..."2명 사망·100여 명 부상"
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  • 1 제시 00:32
    제시 "팬 폭행한 사람, 그날 처음 봐…도의적 책임"
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  • 2 한강 노벨문학상 발표 순간까지 '비공개'...역사적 순간 어떻게 탄생? [Y녹취록] 02:53
    한강 노벨문학상 발표 순간까지 '비공개'...역사적 순간 어떻게 탄생? [Y녹취록]
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  • 3 6천 년 전 신석기 시대로 시간여행…강동선사문화축제 01:48
    6천 년 전 신석기 시대로 시간여행…강동선사문화축제
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  • 4 제니 '만트라' 미국 등 47개국 아이튠즈 '톱 송' 1위 00:26
    제니 '만트라' 미국 등 47개국 아이튠즈 '톱 송' 1위
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  • 5 뮤지컬 업계도 팝업 열풍...소극장 공연까지 확산 02:49
    뮤지컬 업계도 팝업 열풍...소극장 공연까지 확산
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  • 6 [날씨] 일부 내륙 중심 200m 미만 짙은 안개…큰 일교차 01:01
    [날씨] 일부 내륙 중심 200m 미만 짙은 안개…큰 일교차
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  • 7 미술관에 집 한 채가?...편견을 깨면 더 재밌는 전시 02:16
    미술관에 집 한 채가?...편견을 깨면 더 재밌는 전시
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  • 8 뮤지컬 업계도 팝업 열풍...소극장 공연까지 확산 02:52
    뮤지컬 업계도 팝업 열풍...소극장 공연까지 확산
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  • 9 탄탄한 스토리에 화려한 캐스팅...소설 원작 봇물 이유는? 02:07
    탄탄한 스토리에 화려한 캐스팅...소설 원작 봇물 이유는?
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  • 10 유튜브 쇼츠에서 공연장으로...J팝 커지는 관심 03:24
    유튜브 쇼츠에서 공연장으로...J팝 커지는 관심
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  • 11 [좋은·나쁜·이상한 늬우스] 세계에서 가장 권위 있는 상 02:21
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  • 12 [날씨] '낮에는 초가을' 큰 일교차 주의…오후부터 흐려져 01:03
    [날씨] '낮에는 초가을' 큰 일교차 주의…오후부터 흐려져
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  • 13 [날씨] 밤사이 짙은 안개…13일 맑고 큰 일교차 00:58
    [날씨] 밤사이 짙은 안개…13일 맑고 큰 일교차
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  • 14 [인터뷰] 고 신해철 부인 윤원희 05:58
    [인터뷰] 고 신해철 부인 윤원희 "10주기 콘서트, 위로가 되기를"
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  • 15 한강 수상, 세계적 관심…NYT 01:22
    한강 수상, 세계적 관심…NYT "가부장적 한국 문화에 저항"
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  • 16 02:00
    "밤새 인쇄기 돌려야죠" 출판업계 '활기'…'웃돈' 거래도
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  • 17 출판사로 전한 소감…한강 01:52
    출판사로 전한 소감…한강 "파도 같은 축하에 감사"
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  • 18 [컬러인사이드] 가을 적시는 목소리...재즈 디바 웅산 05:34
    [컬러인사이드] 가을 적시는 목소리...재즈 디바 웅산
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  • 19 품절 사태에 긴급 인쇄 돌입…주말 아침부터 '오픈런' 02:57
    품절 사태에 긴급 인쇄 돌입…주말 아침부터 '오픈런'
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  • 20 서점가 '한강 신드롬'...교보문고 등 실시간 베스트셀러 상위권 독점 00:35
    서점가 '한강 신드롬'...교보문고 등 실시간 베스트셀러 상위권 독점
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  • 21 [날씨] 오늘~내일 10~15도 안팎 큰 일교차 유의 00:51
    [날씨] 오늘~내일 10~15도 안팎 큰 일교차 유의
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  • 22 서점가에 '한강' 신드롬…오픈런에 증쇄까지 08:16
    서점가에 '한강' 신드롬…오픈런에 증쇄까지
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  • 23 [뉴스초점] 기자회견도 고사한 한강…한국 문학 '새 역사' 15:08
    [뉴스초점] 기자회견도 고사한 한강…한국 문학 '새 역사'
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  • 24 작가 김규나 '한강 노벨상' 폄하 논란... 00:41
    작가 김규나 '한강 노벨상' 폄하 논란..."중국 작가가 받아야"
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  • 25 한강 운영 독립 서점 임시 휴점… 03:06
    한강 운영 독립 서점 임시 휴점…"인증샷이라도 남겨요"
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  • 26 유튜브 쇼츠에서 공연장으로...J팝 커지는 관심 03:22
    유튜브 쇼츠에서 공연장으로...J팝 커지는 관심
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  • 27 한강 작가 '책방오늘' 임시 휴점… 00:30
    한강 작가 '책방오늘' 임시 휴점…"당분간 쉽니다"
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  • 28 [날씨] 낮부터 안개 걷혀…큰 일교차 유의 00:51
    [날씨] 낮부터 안개 걷혀…큰 일교차 유의
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  • 29 언론 접촉 자제해온 한강, 출판사가 공개한 문자메시지 00:43
    언론 접촉 자제해온 한강, 출판사가 공개한 문자메시지
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  • 30 가수 제시, '팬 폭행 사건' 사과... 00:27
    가수 제시, '팬 폭행 사건' 사과..."도의적 책임"
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